Le contexte
L’association Respire mène des actions éducatives et citoyennes autour de l’écologie et du développement durable. Composée de bénévoles motivés mais débordés, elle peinait à structurer sa communication pour :
• attirer de nouveaux membres,
• convaincre des partenaires institutionnels,
• et obtenir des financements.
Leur discours variait selon les personnes, leur identité visuelle était bricolée, et aucun plan de communication n’existait. Ils avaient besoin de cohérence, de méthode, et de professionnalisation… sans complexité.
Un nouveau monde ouvert
- Un manque de clarté dans la mission et les message
- Des supports hétérogènes et peu professionnels
- Une absence totale de stratégie à moyen terme
- Une difficulté à structurer un argumentaire solide pour les demandes de subvention ou les partenariats
Ma mission
L’objectif était d’accompagner l’association dans une remise à plat de sa communication afin de la rendre plus lisible, cohérente et crédible, auprès des différents publics : citoyens, institutions, financeurs.
Accompagnement sur devis
Ce que j'ai mis en place
Audit stratégique de la communication
Analyse des supports existants, du discours oral, du fonctionnement interne.
Clarification de la mission et des cibles
Définition des messages-clés pour chaque cible (citoyens, écoles, mairie…).
Élaboration d’un plan de communication sur 6 mois
Axé sur la visibilité locale, la mobilisation des bénévoles, et la valorisation des actions passées
Rédaction d’un argumentaire associatif
Un document synthétique (2 pages PDF) destiné aux financeurs et partenaires, avec :
• Qui sommes-nous
• Nos actions
• Pourquoi nous soutenir
• Ce que nous proposons
Conseils pour refonte future de l’identité visuelle
Étude de cas fictive, inspirée de problématiques réelles rencontrées par des associations locales.